Ваш браузер устарел. Рекомендуем обновить его до последней версии.

Системы анализа аудитории

Опубликовано 19.07.2016

 

В наше время без систем аналитики, а точнее самой аудитории на которую мы собираемся таргетириватся  по сути никуда. Само собой если вы используете методы 2010 года, то статья явно не для вас. Для тех же кто действительно ищет более менее адекватную систему аналитики продолжаем чтение. Начнем пожалуй с соц сетей, так как по ним ориентироваться проще всего. Я не буду сравнивать интерфейс, метод работы или принцип они все работают по одной и той же схеме парсинга, не бывало такого чтобы какая то система находила меньше информации нежели чем другая. Будем более объективными, нужна стоимость, есть ли пробный период и служба поддержки в случае возникновения траблов. Думаю это основные критерии на который стоит обращать внимание, особенно если с бюджетом у вас не все гладко. Начнем с анализа соц сетей, блогов и упоминаний в СМИ. Это нам нужно будет для анализа товара, продукта или услуги который мы запустили(Хотя в большинстве случаев мы мониторим таким образов конкурентов)

Brand Analytics

Что может быть банальнее чем эта система? Многие кто как то связан с интернет рекламой хоть раз слышали о ней и не зря, работает исправно уже не первый год. Интерфейс вполне себе дружелюбный, служба поддержки работает если не на 5 баллов , но точно на 4, во всяком случае отвечают оперативно. Цены не кусаются и зависят в первую очередь от количества ваших клиентов в интернет рекламе, если у вас их около 5 штук, то вам вполне подойдет базовый пакет стоимость в 20 т.р. Я не зря упомянул про службу поддержки так как при развитом навыке общения и умением убеждать можно запросто снизить эту стоимость до 17 т.р. что согласитесь не так уж и плохо. По мимо этого есть 2 недели бесплатного демо тестирования, единственное что в какое то мере огорчает, то это то что нет системы отчетности, приходится все делать в ручном режиме.

You Scan

Вторая по популярности система(Хотя возможно для кого то и первая) включает в себя чуть больший список социальных сетей и медиа среди которых например Linked. Главное отличие от BA в том, что здесь есть система отчетности и интеграция с другими соц медиа. В остальном же все тоже самое, дружелюбный понятный интерфейс с возможностью делегирования доступа самому поиск по конкурентам. Стоимость примерно на 50% выше и составляет 2000 зеленых в год или 400 в месяц, курс вы примерно знаете. Демо режим так же есть, но всего на 7 дней.

Babkee

Наверное самый интересный выбор для вас если нужна информация по небольшому числу ваших клиентов, почему интересный? Да все просто есть бесплатный тарифный план с возможность просматривать свои запущенные компании в соц сетях, а так же по возможности отслеживать ваших конкурентов. Попробовать можно в любой момент, кабинет вам будет доступен после регистрации.

Теперь давайте пройдёмся по сервисам, которые позволяют анализировать вашу аудиторию вне социальных сетей, а просто по порталам. Как известно, существует BIG DATE, она сосредотачивает в себя огромное количество данных о пользователях в интернет, пол/возраст и интересы. Данные не такие уж точные какими хотелось бы их видеть, но это лучше чем вообще ничего. Итак, грубо говоря, вам нужны мужчины из какой нить Калуги с интересом японские автомобили. Можно конечно пойти в соц сети  но вам нужны не теплые клиенты с интересами в виде “Путешествия” и “Авто” при этом сам человек указывающий такие интересы ни разу в жизни не покидал родного города и постоянно передвигается на общественном транспорте.

Вероятнее всего первая адекватная система это все же TNS. Плюсы ее я раскрывать не буду, да есть анализ, есть предпочтения по интересам, даже русскоязычный интерфейс  все это перекрывает недостатки которые само собой вырисовываются в процессе использования. Во первых не все данные в ней есть, можно заказать свои исследования интересующие лично вас(А в большинстве случае к слову так и происходит так как не все клиента авто и недвижимостью занимаются), во вторых не все регионы исследования, даже в крупных городах миллионниках есть предпочтения только по крупным порталам, остальные же идут мимо. Для кого то это не проблема, но те кто работает исключительно с регионами является решающим фактором.

Вторую систему которую хочу озвучить является comScore, включает в себя все тоже самое что и tns но кроме русского языка+ удобный поиск по интересам и большая стоимость использования около 1кк рублей в год. Да дорого и вероятнее всего это больше подойдет для крупных рекламных агентств чем для клиентов с низким бюджетом.

По мимо всего вышеперечисленного, хочу отметить google alert, которая позволяет отслеживать любую интересующая вас тему или бренд , а просматривать данные в систематизированном режиме. Если еще не пробовали то обязательно стоит.

 

Надеюсь, что данная статья хоть чем то была для вас полезна.

Опубликовать в социальных сетях