Ваш браузер устарел. Рекомендуем обновить его до последней версии.

Реклама в регионах

Опубликовано 08.10.2016

 

 

 

Сегодня мы с вами поговорим об особенностях рекламирования товаров, а если высказаться точнее то о ценовой политики федеральных и региональных порталов. Если вы ни разу в своей жизни не договаривались о скидки, с каким ни будь Сыктывкаром, но хотите попробовать разместить свой баннер у них на одном из порталов то эта статья вам поможет рассказать, о том как все устроено.

Считаем по другому

В первую очередь забудьте о кликах эффективности рекламных форматов и тому подобные вещи к которым мы все вроде бы давно уже привыкли. Самое главное это ширина и высота рекламного сообщения, от этого будет зависеть стоимость. Стоимость опять же немного отличается(сразу оговорюсь, что применимо это не ко всем порталам), в основном вы платите либо за неделю размещения, либо за месяц. Ни о каких кликах как я говорил ранее речи не идет вообще. Рекламодатели к слову тоже хороши, многим важен только охват даже конверсию мало кто смотрит. С точки зрения имиджевой рекламной компании это оправданно, но точно не оправдывает анализ эффективность.

Немного об эффективности

Анализ эффективности и выбор площадок на федеральном уровне и региональном сильно отличается. Как вы выбираете площадки на федералке? Да верно, делаете выборку, далее анализ аудитории, выбираете нужный формат и примерно прикидываете, какой выйдет SOV,ROIи другие заумные показатели. Выбор же региональных порталов в большинстве своем сводится только к 1, сколько будет стоить эта площадка с этим форматом и какой потенциальный охват аудитории мы при это получим. Ничего не буду говорить о показателе “Возврат инвестиций” даже CTR редко кто считает после завершения. Пару лет назад еще до кризиса, не все требовали статистику по завершению компании с площадок на которых крутились. Сейчас тенденция сошла на нет, но все же такие случаи ранее были.

С другой стороны

Вы среднестатистический портал регионального города N,с неплохой на ваш взгляд статистикой посещений, уникальным и регулярно обновляемым контентом на сайте и активной аудиторией скажем в 30% от общего объёма посещений. Так вот если вы на рынке уже достаточно давно то к вам как правило рекламодатели приходят сами, но проблема в том, если вы пришли не давно и вас не знают. Клиенты как правило, не любят менять список сайтов на которых размещались ранее, а лишний бюджет как понимаете с неба не падает. И для вас остается единственный выход. Верно. Тестовое размещение или бонусы в размере от 25% от срока купленного размещения(1-2 недели). Других вариантов просто нет. Можете конечно показать, активную аудиторию и доказать, что она идеально подойдет для размещения продукту клиента, но поверьте на слово, вероятность подтверждения 1/100, особенно если это крупный клиент.

Бочка меда к ложке дегтя

Стоимость контакта с аудиторией в интернете значительно ниже чем в печатных, радио и тому подобных каналов, а на региональном рынке еще ниже. Поэтому для региональных клиентов региональные площадки и каналы выглядят просто идеальным вариантом. Далее, скажем вы крупный рекламодатель с услугами/сервисом по всей РФ. Кроме соц сетей как вы думаете какие площадки подойдут для рекламирования продукта имиджевой рекламы? Все верно, только региональная, с разбивкой по каждому городу и ПГТ в идеале. Нужный охват наберётся без проблем.

 

 

 

Опубликовать в социальных сетях